제 안 요 청 서

사 업 명	현명한 선택 캠페인 확산 및 브랜드 고도화 사업
주관기관	국민건강보험공단

2026. 3.

담당	사업	강민석 과장	Tel: 033-736-3717
	계약	조성민 대리	Tel: 033-736-1825

Ⅰ	사업개요

1. 사업 목적

❍ ‘현명한 선택(Choosing Wisely)’ 캠페인 확산 및 브랜드 가치 고도화를 통한 의료인과 국민의 합리적 의료이용 인식개선 유도

2. 사업 개요

❍ 사 업 명: 현명한 선택 캠페인 확산 및 브랜드 고도화 사업

❍ 계약기간: 계약일 ~ ’26. 12. 18.

❍ 주요내용

╸(브랜드 개발 지원) 캠페인 로고·캐릭터 개발 및 홍보방안 자문

╸(현장적용 매뉴얼 등) 현장적용 매뉴얼 제작 지원 및 인증제 기준 마련

╸(홍보동영상 제작 지원) 동영상 제작 리스트 선정 및 시나리오 감수

╸(소책자 등 집필) 캠페인 소책자 및 ‘25년 개발리스트 집필 및 삽화 제작

3. 사업 예산

❍ 금 82,000천원(부가가치세 포함)

╸책자 등 구성 및 원고료, 디자인, 자문비용 등 모든 진행비용 일체 포함

4. 사업자 선정

❍ 제한경쟁입찰 / 협상에 의한 계약

5. 사업 참여 자격

❍ 「중소기업기본법」 제2조제2항에 따른 소기업 또는 「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」 제2조에 따른 소상공인이거나, 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률 시행령」 제2조의3 제1항제2호 가목에 따른 비영리법인

❍ 의학적 전문지식을 필요로 하는 바, 「의료법」 제77조에 따른 전문의 자격을 취득한 자가 용역책임자로 용역에 참가하여야 함

※ 입찰 시 책임연구원(전문의) 자격 증명서 제출 필수

❍ ’25년 현명한 선택 리스트 개발 전문의학회(대한암학회)와 집필내용 및 구성, 의료적 이미지 등 자문이 가능한 단체

╸ 해당 학회 직인이 날인된 ‘현명한 선택 간행물(책자·리플릿 등) 제작 자문 확인서’ 제출

※ (자문서 제출 사유) 전문의학회와의 유기적 협력을 통한 학술적 정합성을 확보하고 임상적 근거에 기반한 자료를 도출하기 위한 객관적 검증 절차

❍ 공동수급 허용(공동수급 구성 시 공동이행 방식으로만 허용하며, 최대 5인 이하, 최소지분율 10%이상으로 함)

Ⅱ	제안 요청사항

1. 사업 내용

❍ 사업명: 현명한 선택 캠페인 확산 및 브랜드 고도화 사업

❍ 과  업

╸(브랜드 고도화 자문 및 지원) 캠페인 로고 및 캐릭터 제작을 위한 자문 등 캠페인 브랜드 고도화 지원

╸(현장적용 매뉴얼·인증제) 의료기관의 캠페인 리스트 현장적용 매뉴얼 제작 지원 및 인증제 모델 도입을 위한 평가·기준 연구

╸(홍보동영상 제작지원) 기 개발 리스트(174개) 중 국민에게 밀접한 관련이 있는 리스트 선정 및 홍보동영상 시나리오 제작 지원

╸(소책자 등 집필) 현명한 선택 캠페인 소책자 및 ’25년 리스트 개발학회 및 업데이트학회 간행물(리플릿·팜플릿) 콘텐츠 집필 및 삽화 제작

※ 본 과업 수행 중 대·내외 여건 변화 등에 따라 발주기관(사업부서)과 계약상대자 간 상호 협의를 통해 과업내용을 추가 또는 변경할 수 있음.

❍ 세부 과업

① 브랜드 고도화 자문 및 지원

╸(로고 및 캐릭터) 캠페인 취지 및 핵심가치 반영한 로고 및 캐릭터 기획안에 대한 전문 자문 및 부합성 검토

╸(브랜딩 자문) 브랜드 대외인식 제고를 위한 확산 방안 자문

※ 필요에 따라 자문회의(온·오프라인) 진행

② 현장적용 매뉴얼 제작지원 및 인증제 기준 마련

╸(매뉴얼) 캠페인 리스트 현장적용을 위한 단계별 이행 지침 및 현장적용 사례, 유의사항 등 전반적인 매뉴얼 감수

╸(인증제) 주요 해외국가 운영모델 및 의료현장 수용성 반영한 캠페인 인증 의료기관 지표도출 및 기준 수립

③ 홍보동영상 제작지원

╸(리스트 선정) 기 제작 리스트(174개) 중 국민 체감도, 의료 질 개선 효과 등을 고려하여 홍보 우선순위 항목 선정

╸(시나리오 감수) 대중이 이해하기 쉬운 친화적 언어로 변환 및 의학적 오류 유무, 캠페인 취지 전달 여부 등 시나리오 감수

※ 필요 시, 리스트 제작한 전문의학회 협력체계 구축하여 과업 수행

④ 소책자·간행물 집필 및 관련 삽화 제작

╸(소책자) 캠페인 소개, 개발 리스트 안내, 해외 사례 등 집필 및 삽화 제작

․(분량) 200페이지 내외

․(방향) 국내 캠페인 확산에 도움을 주는 내용으로 원고 집필

※ 원고 구성(안): ➊현명한 선택 캠페인 개념 및 취지, ➋국내 현명한 선택 캠페인 추진 및 전개 과정, ➌캠페인 참여 의학회 대상 인식도 조사, ➍해외 현명한 선택 캠페인 추진 사례 등 … 구성은 사업부서와 논의 후 변경 가능

╸(간행물) ’25년 전문의학회에서 개발한 리스트 팜·리플릿 내용 집필

․(분량) 팜플릿 12면, 리플릿 6면

․(방향) ’25년 개발 전문의학회(대한암학회) 발표 리스트(5개)를 의료인용 팜플릿* 및 일반국민용 리플릿** 집필 및 구성

* (팜플릿) 전문가가 납득할 수 있도록 의학적 근거 및 참고문헌 표기

** (리플릿) 일반국민이 쉽게 이해할 수 있는 표현으로 구성

❍ 로고 및 캐릭터 고도화(①), 매뉴얼 제작(②), 동영상 제작(③) 과업의  수행 자체는 발주기관(사업부서)이 수행하되, 수행 과정 전반의 의학적·전문적 자문 및 관련 실무 지원은 본 과업에 포함됨

❍ 본 과업의 전문성 및 신뢰성 확보를 위해 관련 전문의학회와의 긴밀한 협력 체계를 구축하여야 하며, 이에 소요되는 자문료 등 제반 비용 일체는 용역 사업비 내 포함된 것으로 함

❍ 소책자·간행물 제작 내용

╸기획의도에 맞는 원고 작성 및 감수

╸각 장 콘텐츠별 단락 구성의 통일성 확보

╸필요 시 이해를 돕는 삽화 또는 사진 등 삽입

❍ 성과품의 납품

╸소책자·간행물 등 인쇄물은 즉시 발주가 가능한 최종 인쇄용 파일(원본 데이터 포함)을 과업 종료 7일 전까지 담당자에게 제출하여 사전 검토를 받아야 함 … 한글파일 및 인쇄용파일의 형태로 E-mail 및 USB 납품

╸기타 이외 과업의 성과물은 발주기관과 협의하여 확정된 목록에 따라 제출하여야 함

❍ 사후관리 및 보완 사항

╸제안업체는 제작 완료 이후에도 문제 해결을 위한 사후관리 계획을 제시하여야 함

2. 일반 사항

❍ 제안업체는 1인을 총괄 책임자로 지정‧제출하여야 하며, 총괄 책임자는 책임지고 과업을 수행하여야 함

❍ 공단은 사업을 수행함에 있어 부적당하다고 판단하거나 인정되는 투입인력에 대하여는 교체를 요구할 수 있으며, 그러한 경우 사업 책임자는 해당자를 교체하여야 함

3. 저작권 등 관련 사항

❍ 본 성과물에 대한 저작권(1차적, 2차적 저작물)은 공동소유함을 원칙으로 하고, 계약상대자는 사업의 성공적 수행을 위해 성실 의무를 가져야 함

╸ 개발된 디자인(계약상대자가 직접 개발한 일러스트 또는 직접 촬영한 화판 등의 콘텐츠)의 지적 재산권은 공동 소유로 하며, 임대 콘텐츠는 사용하지 아니한다.

❍ 계약상대자는 사양의 세부사항에 관하여 사업부서의 사전 동의 후 업무를 추진하여야 함

❍ 승낙사항의 이행 등과 관련하여 특허권 기타 제3자의 권리의 대상으로 되어 있는 방법을 사용하거나 자료․정보․물품 등을 제공한 때에는 책임있는 자가 그 사용에 관한 일체의 책임을 짐

4. 기타사항

❍ 공단은 업무지도를 위해 계약상대자의 현장을 직접 방문 할 수 있으며, 계약상대자는 업무 진행 상황의 파악을 위한 편의를 제공하여야 함

❍ 디자인 및 규격 등에 관한 사항은 사업부서와 사전 협의 후 결정·제작하여야 함

❍ 공단은 필요한 경우 계약상대자가 제출한 사업추진일정이나 수행 내용을 조정할 수 있음

❍ 계약상대자는 과업수행내용을 변경하고자 할 경우에는 공단의 승인을 받아야 하고, 천재지변 등 불가피한 상황이 발생하여 정상적으로 사업수행이 불가능할 경우에 발주처의 승인을 받아 사업기간을 변경할 수 있음

❍ 계약상대자는 공단이 작업 상황에 관한 설명·보고 및 작업감독 등 요구 시 이에 응하여야 함

❍ 제안요청서에 명시되지 않은 사항은 공단의 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률과 기타 계약에 관한 법령, 예규를 준용함

❍ 계약상대자는 본 사업과 관련하여 취득한 공단의 정보나 시설 등을 외부에 누설하여서는 안 되며, 본 사업완료 후 공단의 구축된 자료가 외부로 유출되지 않도록 보안대책을 강구하여야 하며, 유출시 민․형사상 책임을 짐

❍ 공단은 제안서 및 제안과 관련되어 제출된 모든 서류는 제안기관 및 단체 등의 이익을 보호하기 위하여 외부에 공개하지 않음

Ⅲ	제안 안내

1. 제안서 제출

❍ 기한‧서류‧방법 등 제안서 제출 관련 사항은 입찰 공고에 의함

항 목	작 성 내 용
Ⅰ. 제안 개요
1. 배경 및 목적	◦제안 배경 및 목적
2. 제안의 특장점	◦제안의 특징 및 장점
3. 기대효과	◦사업 완료 후 예상되는 공단의 기대효과
Ⅱ. 제안업체 일반
1. 조직 및 인원	◦제안업체의 일반 현황 및 주요 연혁 … 별지1
2. 사업 참여인력	◦사업 참여인력 인적사항 … 별지2 □ 성명, 소속, 직위, 전공, 주요경력 등
Ⅲ. 사업 기획
1. 기본 기획안	◦요청사항을 만족하는 사업 운용목표와 기본전략을 제시
2. 세부 계획안	◦책자 구성 및 세부내용 제시
Ⅳ. 사업 수행 및 관리
1. 추진일정 계획	◦사업 추진 일정을 상세히 제시
2. 사업수행 계획	◦사업수행을 위한 조직, 방법, 절차, 내용 등 제시
3. 보고 및 검토 계획	◦사업기간 동안 보고 및 단계별 업무협의 계획
4. 수행조직 및 분장	◦사업수행의 조직 및 업무분장 제시 … 별지3 □ 사업 참여자별 집필 분담내용 상세 기술
5. 보안 및 사후관리	◦보안 및 사후관리, 보완 대책
Ⅴ. 기타	◦기타 본문에 포함되지 않는 사항

2. 제안서 작성 방법

❍ 제시된 제안서 작성 순서대로 작성

❍ 제안요청서에서 요구하는 사항을 최대한 충족하도록 하고 간단․명료하게 작성해야 함

❍ 용지규격은 A4로 작성하되 필요시 기타 양식을 사용할 수 있음

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청을 할 수 있으며, 공단의 제안요청에 적합하지 않은 내용은 제안평가대상에서 제외함

❍ 제안과 관련되어 제출된 자료 일체는 반환하지 않으며 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안업체가 부담함

❍ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 증빙서류를 첨부하여야 함

❍ 평가에 영향을 주는 중대한 내용이 허위 작성된 사실이 판명되면 평가대상에서 제외하고, 계약 후에도 계약해제 또는 해지와 함께 인적․물적․기간적 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

3. 제안서의 효력

❍ 제안서는 공단이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 제안서의 내용 및 공단의 요구에 의해 수정된 제안내용은 제안업체가 사업자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐

❍ 제안서의 내용이 향후 사업 추진 시 반드시 필요하다고 인정될 경우에는 공단의 요청에 의해 수정될 수 있음

❍ 공단은 필요시 추가제안 또는 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

4. 사업자 선정방식

❍ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)에 의거, 협상에 의한 계약방식을 적용함

❍ 종합평가점수는 기술평가(80%) 및 가격평가(20%) 점수를 종합평가점수로 산출 하며, 기술성 평가기준은 아래 기술능력 평가항목 및 배점기준에 따름

❍ 제안서의 기술평가 점수가 기술평가분야 배점한도의 85%이상인 업체를 협상적격자로 선정하고, 협상순서는 협상적격자 중 종합평가점수의 고득점 순에 의하여 우선협상대상 순위를 부여함

❍ 협상대상자의 기술평가점수에서도 동일한 경우에는 기술평가의 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 선 순위자로 선정함

╸ (배점이 동일한 경우 우선순위) 사업 수행능력>사업의 이해도>기획의 우수성>사업 관리방안>사후관리

❍ 본 제안요청서에서 별도로 기술하지 아니한 사항은 재정경제부 계약예규 협상에 의한 계약체결기준을 준용하여 협상적격자 및 낙찰자를 선정함

5. 평가항목 및 배점

❍ 평가항목 및 배점(80점)

분류	평가항목	평 가 점 수					등급심사기준
		매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
정성평가 (80)	사업의 이해도 (20)	20	18	16	14	12	○ 사업목적, 방향, 범위 등 전반에 대한 이해도 ○ 내용의 적합성과 목표의 타당성
	사업 수행능력 (20)	20	18	16	14	12	○ 제안업체의 조직 및 인적 구성의 적정성 ○ 참여인력의 구성 및 전문성, 자질
	기획의 우수성 (20)	20	18	16	14	12	○ 제안 내용의 기획력 및 구성력 ○ 내용 구성의 우수성, 독창성 ○ 내용의 유익성, 충실성 및 정보 전달성
	사업관리 방안 (10)	10	9	8	7	6	○ 용역추진일정 및 수행내용의 적절성 ○ 추진계획의 타당성 및 실행 가능성 ○ 제작 진행 관리 방안
	사후관리 (10)	10	9	8	7	6	○ 사후관리, 보완사항 등의 적정성
합계(80)

※ 가격평가 20점 별도

6. 제안서 입찰 시 유의사항

❍ 본 사업 수행에 필요한 모든 비용은 가격입찰금액에 포함시켜야 함

❍ 제안업체는 본 사업과 관련하여 취득한 제반 내용에 대해 제3자에게 누설하여서는 안 되며 발주처가 요구하는 보안사항을 철저히 준수하여야 함

❍ 제안요청서 및 관련 자료는 제안서 작성 이외의 목적으로 사용하여서는 안 됨

Ⅳ	사업수행지침 및 용역특수조건

1. 사업수행계획서 제출

❍ 계약상대자는 계약체결 후 7일 이내에 아래사항이 포함된 사업수행계획서를 제출하여야 한다.

╸사업목표, 수행 방향 및 방법

╸사업내용 및 세부수행계획표

╸각 분야⋅사업별 참여 전문 인력(이력사항 등) 및 조직 편성표

╸산출물(산출물의 종류, 제출일정, 제출부수 등)

╸보안각서(대표자 및 사업수행자) 등

╸기타 사업수행에 필요한 사항 등

❍ 계약당사자는 공단으로부터 사업수행계획서의 승인을 득한 후 사업을 수행하여야 한다.

2. 사업수행 방법

❍ 사업수행에 따른 일정 및 방법 등에 대하여 공단과 사전 협의

❍ 사업 진행 상황을 공단에 주기적으로 통보하고 상호 협의

※ 통보방법 : 이메일, 유선, 문서 등 협의하여 시행

❍ 공단은 진행 내역을 현지 출장하여 과정을 확인할 수 있음

[별지 1] 일반현황 및 연혁 작성 서식

일반현황 및 연혁

(단위 : 명, 건)

회 사 명		대 표 자
사 업 분 야
주 소
전화 및 팩스번호	(FAX : )
설 립 년 도	년 월
인 력 구 성	명
주요연혁

[별지 2] 사업 참여인력 현황

1. 제안사 조직 및 인원현황

2. 사업 참여인력 인적 현황

구 분	성명	직위	학위 (최종 학력)	전공	유사사업 참여 경력건수	참여율

※ 참여인력은 과업에 참여하는 인원 전부를 기재

※ 구분은 총괄책임자와 사업 참여자 등으로 분류

※ 자격증 사본 첨부

※ 유사사업은 의학적 전문지식 콘텐츠 집필·개발을 말하며, 내역은 제안서에 기재

[별지 3] 사업 참여자 업무분장

				사 업 책 임 자
부문			부문			부문			부문
성명, 과제 분담 • • • • • •			성명, 과제 분담 • • • • • •			성명, 과제 분담 • • • • • •			성명, 과제 분담 • • • • • •

※ 1. 업무분장 집필 분담 내용을 작성한다.

2. 용역사업 수행조직 및 업무분담은 실제로 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.